百雀羚想和你聊一件🙄🙄🙄的事
如果有一天你走在路上，迎面走来一个人，突然拉着你的手说：
“嘿，妹子，咱们来聊聊什么是美吧？”
估计你那会的第一反应不是报警，就是目瞪口呆.jpg吧？
🙄🙄🙄
但是最近，创立在1931年的百雀羚就干了这样一件看上去常人难以理解的事：
是的，它想在大庭广众之下跟你聊聊什么是“东方之美”？
比如，在它眼里——
有一种动感美，
是当京剧里的四方步遇上年轻人喜欢的滑板，
“酷”这个词，就又有了新的解读。
有一种画风美，
是当刺绣登上T台，
“时尚”这个词，又有了新的感官。
有一种视听美，
是当琵琶融进摇滚的旋律，
“音乐”这个词，就又有了新的灵感。
还有很多种美
直接戳下面的视频感受
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https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=t03778pg0pk&width=500&height=375&auto=0谁说四方步就耍不了酷？
谁说皮影戏装不下新剧集？
谁说刺绣不能有时尚主张？
谁说琵琶不能摇滚趴？
谁说舞狮不能有新主场？
谁说梳妆台要放满洋品牌？
新的舞台谁登场？
东方之美看我的。
#百雀羚#
不难看出，这是一支让东方文化经典元素和年轻人喜欢的姿态表达碰撞在一起的广告。
在这支主题为#东方之美看我的#的广告里，百雀羚也扮演了两重身份：
一重身份是在讲述美的过程中，百雀羚充当的是一个第三者的角色，即东方文化的媒介传播者。
它在里面既呈现了中国传统国粹复新的一种可能性，也道出要想传承东方文化里的“经典美”，其实是更需要当下的年轻人站上时代的舞台，一起打开视野，勇敢来玩，放肆来嗨，大胆来再造。
另一重则是在结尾，百雀羚回到了自己品牌方的角色上，试图用这支广告带动2月28日唯品会春季美妆节上百雀羚草本的产品销售，也传递出2月28日这一天唯品会上会有不一样的动作信息。
当然，上面纯粹是我个人的判(yi)断(yin)，看了之后不一定要往心里去。
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广告背后真正的故事则是这样——
#东方之美看我的#这个传播主张的提出，还要追溯到2016年年底百雀羚一组尚未出街的海报里。
足够美的东西，就没有历史时差
一样的乐器，不一样的时代主题曲
没有中国元素，谈什么生活风度
一直到现在，这组用拼贴手法设计的海报到现在都没有出街，所以你看到的上面这组海报，是「广告文案」独家披露的。
据介绍，其实百雀羚一直想和年轻人之间有更多的沟通。同时，作为一个民国时候就存在而且几乎从未间断的品牌，东方美学也一直是他们坚持的品牌内核。
于是在2016年底的时候，百雀羚与相关创意机构合作，设计了这一套拼贴风的海报，来讲述什么是“东方之美”。
后来双方经过深思，觉得这个概念还可以再放大点，但必须要解决的一个问题是——
如何让年轻人觉得自己和“东方之美”这个概念之间没有距离感？
确实，包括我在内的当下年轻一代，提起京剧、旗袍、皮影戏这些国粹，我们都知道这些传统文化都很经典，但是，“东方之美”跟我们的现实生活又有什么关系呢？
因为有这样的用户心理壁垒在，要突破进去，就要找到年轻人能够接受的视听语言来表达。
最终，百雀羚找到了一种跨界又不说教的表达方式， 让京剧遇上滑板，琵琶加入摇滚，刺绣登上T台……
当然，这些并不是一厢情愿空造出来的，据悉，目前上海的一些大学里，确实已经有不少年轻人就在鼓捣皮影戏。
而在后续传播的时候，百雀羚还联动了多个在中国本土成长起来的民族品牌，一起来述说各自眼里的“东方之美”，彰显国货品牌的文化自信。
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最后，说一个可能很多人不知道，也可能跟上面这次传播没有多大关联度的信息：
在百雀羚内部的运营团队里，有一个“万万没想到”部门。
这个部门的职责之一就是跟客服一起，从用户信息当中筛选出一些用户需求进行满足。
比如有个用户会和客服聊天时，无意中说起自己和母亲正在闹别扭，于是“万万没想到”的同学就写了一封信的给对方支招；某个用户马上要结婚了，于是就给对方寄送一份有寓意的礼盒……
这些事情看起来很小，但它都无形中传递出了百雀羚作为一个时刻和美在打交道的品牌对于“美”的理解。
如果说产品的功能给用户带来样貌上的美是一种外在美，那么渗透在品牌文化里给用户带来心理上的关怀则是一种内在美吧？
而看到这样一个从小时候就有记忆点的品牌，走到现在还坚持跟年轻人站在一起不断改变，不断出新，这本身就是一件挺美的事。
今天的推送就是酱紫。
回复“广告笔记”4个字，
可以看「广告文案」过去4年发的文章。
评论区可以互动的话题：
聊聊你眼里印象比较深的国货品牌。
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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